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尤 其是 爱情

发布时间:2019-10-08 19:51 来源:未知 编辑:admin

  譬 蟹 E Z 以C h a n e l品牌“ 山茶 花" 元素为例 蕊 储 小兵 华南农业大 学珠江 学院 呈 。 俦 媒 论 滋 【 摘 要】 越来越 多的服装奢侈 品牌选 择用设计元 素来代替显 眼的 1 0 g 0 , 标 识性的设 计元素不仅可 以让人们记住 品牌 , 更能直观地 向消费者传递该 品牌 的风格 与文 化, 从而 达到深入人心的效果。 文章通过对 国际知名服装 品牌 的案例分析及研究 , 阐述标识性元 素在服 装奢侈 品牌 中的运用 , 以期为 国内服装 品牌 的设 计提供借 鉴与参考。 【 关键词】 品牌 标识性 元素 在 当今 这 样 一个 快 时 尚 的时 代 中 , 设 计 是 品牌 在激 励 的市场 浪 潮 中最 有 力 的竞争 武器 , 尤其 是 拥 有 自 己独特 风 格 的奢 侈 品牌 , 形 象是 品牌 在 数 以万计 的竞 争对 手 中脱 颖 而 出 的最直 观 的法 宝 。将 品牌 的形 象融 入 到设 计作 品 中 , 不仅 可 以扩 大 品牌 的认 可 度 , 提 升 品牌 的销 量 , 还能 更 进一 步 地让 消 费者 了解该 品牌 的文 化 内涵 , 从 而加 深 品牌 的厚重 感 。 如 B u r b e r r y的格 纹 、 A l e x a n d e r Mc Q u e e n的骷 髅 头元 素 、 D i o r 的菱格 纹 等等 , 这些极 具 品牌标 识 性 的设 计 元素 出现在 每一 季 的发布 会 中 , C h a n e l 品牌的山茶花设计元 素无 疑是此类设 计风格 的开山鼻祖 , 从其诞 生至现在 已有 1 0 1 年 的历史 了。山 茶花是如此地受到 C h a n e l 的青 睐 , 从高级定制 、 成衣系列 到包 包 、 鞋子等配件 再到项链 、 耳环 等配饰 , 几乎遍 布品 牌的各个单品设计 中。 而几何 圆形的流线花瓣 , 优雅而历久弥新 , 呼应 品牌 一贯想传达的经典风格 , 几乎成为该 品 牌最为称职的“ 代言人” 。 一 、 服 装奢侈 品 牌标 识性 设 计元 素的 历史 渊源 任何 一 个 品牌 在选 择某 一 元素 作 为其 设计 代 表 时都 不 是信 手拈 来 , 而 是 经过 深思 熟 虑 的 。有些 是 与 品 牌 的诞 生有 着渊 源 , 有些则 蕴 藏着 深厚 而独 特 的 品牌 故 事 。爱玛 仕 品牌 中关 于 马 的元 素设 计 , 就 与其 品牌早 期 作为 马具 制 造商 有着 很 大 的关 系 ; 又 如 最 能代 表 D i o r 品牌 的菱 格 纹 元 素 , 它 的灵 感则 来 源 于 拿破 仑 三 世 时期 的藤格 椅上 的纹 路 , 当年 D i o r 的精 品 店 里 就 摆 放 着 这 一 把 椅 子 。 C h a n e l 品牌 1 9 1 3年创立 于法 国 巴黎 , 创 始人 C o C o C h a n e l 擅 长 于从 生活 周 围撷取 灵感 , 尤 其是 爱情 。 1 9 世 纪 的欧洲贵族 妇女 , 爱 将 山茶 花作为 衣 帽上 的装 饰 品 , 雌雄 同株 的特 性让 山茶 花有种 禁忌 之花 的形 象 , 正好 呼应 C o C o C h a n e l 特 立独行 、 颠覆传 统 , 鼓励 女性解 放 的反骨精神 。 在小 仲马 的悲剧 文学《 茶 花女》 中, 山茶 花成 了 巴黎 名妓玛丽 特对 富家子弟 阿尔芒 爱慕 的正面 回应 , 这 样 的情 节感 动 了 C o c o C h a n e l , 山茶花成 为她 的灵 感 。 她将 这朵 东方花 朵运用 在 自己的作 品 中 ,为 它注 入 了时 尚 的气 息 ,赋 予 了它全 新 的艺术 形 象 ,并且将 它 与 C h a n e l 品牌 紧密地联 系在 了一起 。 二、 服装 奢 侈 品 牌 标 识 性 设 计 元 素 的应 用 1 、 高级 定制 、 成 衣 系列。从 历 年 C h a n e l 的高级 定制 中 , 我们 都可 以看 见 山茶 花 的身影 。它们 或俏 丽 清新 或优 雅高 贵地 活跃 在 每一季 的高级 定制 的舞 台上 。 千 姿百 态 的 山茶 花不 仅将 礼 服装 饰 的美轮 美奂 , 更 能在 T 98 CHUANMEI L UND AO 传 媒 论 道 台模 特 或 明星的一 转手 一投 足 间传递 出 品牌 的文化 与风格 。如 D i a n e K r u g e r 参加第 8 2届奥 斯卡 颁奖 典礼 上 身 穿 的一 款 山茶 花礼 服 , 立 体 山茶 花饰 自腰 部一 直 延绵 至膝 盖处 , 不 仅使 礼服 层次 分 明 , 更将 D i a n e K r u g e衬 托得 如 出水 芙蓉 般清新 与优雅 ; 赵薇 参加 1 2届 上海 电影节 身 着一件 山茶 花刺 绣小黑 裙 , 沿 袭 品牌一贯 优雅 干 练 的风格 , H型 的廓 型 , 黑 色面料 上用 醒 目的 白色 自左肩处 斜 至 , 山茶花 以 白色为主 , 间或黑 色点 状花边 , 像一 条宽 的绶带 将衣 服分成 上下两 部分 , 极具设 计感 , 其经典 的黑 白形象 因 山茶 花而跃 然生动 。 2 、 配饰 ( 手袋、 鞋履 ) 。C h a n e l 除了 2 . 5 5 菱 格 纹手 袋 家喻 户 晓 , 山茶 花 系列 的手 袋也 是 其 中典型 的代 表 。 手袋 的山茶 花元 素设 计 主要 采用 的 有压 花工 艺 、 订珠 工艺 以及 立体 花 工艺 。其 中压 花 的形式 主要 有两 种 , 一 是 山

  服装奢侈品牌标识性设计元素研究-以Chanel品牌“山茶花"元素为例_纺织/轻工业_工程科技_专业资料。譬 蟹 E Z 以C h a n e l品牌“ 山茶 花" 元素为例 蕊 储 小兵 华南农业大 学珠江 学院 呈 。 俦 媒 论 滋 【 摘 要】 越来越 多

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